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国内八成洋奶粉品牌实为“伪洋奶”

更新时间:2013-4-24 1:18:10

即日记者走访发现,无论是可瑞康还是诺优能,目前在广州市场上都比较少见;反而一些在国外并无知名度甚至并无销售的杂牌“原装进口奶粉”,占据了母婴店及超市货架,且有不少还正被热推。有业内人士称,中国目前货真价实的“洋奶粉”品牌不过20个左右,而其他约80个所谓“洋奶粉”实为国外工厂代工的“伪洋奶”。

商家卖杂牌一罐赚近百元

新快报记者走访广州各大超市及母婴店发现,新西兰可瑞康奶粉和荷兰诺优能奶粉,在这些婴幼儿奶粉主打的终端市场都比较少见,达能婴幼儿营养香港有限公司总经理Bruno Chevot回应称,电子商务平台已经在婴幼儿奶粉占了约15%的渠道份额,所以线上销售仍是该公司的首选渠道,近期已启动了与天猫的战略合作。

与此对比鲜明的是,记者发现在广州很多母婴店甚至超市,都有销售一些在国外并不知名甚至并无销售的小品牌洋奶粉,价格不亚于美赞臣、惠氏和可瑞康等大品牌洋奶粉,如一些店内销售员正力推的纽贝×特、×耳、×恩宝等奶粉皆为新西兰产,每罐售价约300元。当记者问及这些牌子在新西兰本地是否有销售时,销售人员仅强调,这些奶粉是新西兰原装进口的,在中国一直卖得很好。

“像这些知名度并不高的所谓‘洋奶粉’,根本就是中国公司在国外注册了个商标,有些甚至就用国内的商标,然后在国外找了家奶粉加工厂生产出来的‘原装进口奶粉’。说白了,就是中国公司在国外找了个奶粉工厂OEM生产。”某资深奶粉业内人士说,这些杂牌“洋奶粉”每罐成本仅七八十元,但在终端都卖到了270元以上,有些甚至超过了300元,当中光是销售商家每罐赚取的净利润就有50元—100元,而美赞臣、惠氏和可瑞康等大品牌奶粉每罐商家赚取利润不超过十元,销售人员当然会力推杂牌“洋奶粉”。

20余品牌“洋奶粉”同个生产线

广东省知名乳业专家王丁棉也向记者证实,“中国市场上销售的洋奶粉品牌已超过百家,当中近八成品牌由中国商家变相生产。”

有业内人士透露,新西兰善腾集团、瑞士赫尔达夫、澳大利亚塔图拉是业内知名的杂牌“洋奶粉”的三大代工厂,目前有四五十家国内洋奶粉由这三大工厂生产。据该名人士透露,其中国内销售的纽×滋、纽×贝、×怡、×耳、×恩宝等20多个自称来自新西兰的原装进口奶粉,其实都是出自新西兰善腾集团的奶粉OEM工厂。业内人士表示,对于这些“洋奶粉”品牌商而言,他们实际上只相当于从国外运了一些奶粉过来,只是被安上了“假洋身份”,价格就翻了几倍。

“像国内很多超市和婴童店都在热推的百×乐、培×、思×优等原装进口奶粉,其实大多由瑞士赫尔达夫工厂代工生产的,而×优、贝×米、爱×乐、澳××牛等澳大利亚进口奶粉,则多是由澳大利亚塔图拉代工生产的。”业内人士表示,这些假洋奶粉,成本大约只有国外知名大品牌奶粉成本的一半,毛利率达到60%多,远远高于大品牌的奶粉。“这些杂牌洋奶粉无知名度可言,所以无法在网络上推广,反而因利润空间巨大加大终端推广力度,可花费较多出动销售人员说服消费者,这也是杂牌洋奶粉一种惯常销售手法。”业内人士说。

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