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影视加网游 金山谋求多元化营销

更新时间:2010-9-16 6:44:39

  “网游与影视的融合是大势所趋。”9月10日,金山软件董事长兼CEO求伯君在《剑侠情缘-藏剑山庄》拍摄地——山东东平水浒影视城向记者表示,在当下网游行业发展势头变缓的情况下,谋求多元化发展已被网游企业看重。

  据悉,投资4000万元、改编自同名网络游戏的电视剧《剑侠情缘-藏剑山庄》将于10月杀青。目前已有部分省市电视台和网络媒体购买了该剧的版权。

  此外,金山游戏还启动了由该剧联合导演兼主演吴亚桥担当形象大使的《剑网3》“收费游戏免费玩”高校计划。金山游戏市场负责人介绍,该计划主要针对高校及游戏新人群体,并将举办“新服开放登录就送一周免费”等系列活动。

  业内人士分析称,金山花费重金打造电视剧,不仅为圆荧屏武侠梦,也是在探索游戏、影视结合的模式是否能够形成足够完整的产业链。

  求伯君表示,游戏和影视都属于文化娱乐领域,泛娱乐化是游戏行业多渠道发展的趋势。希望通过电视剧的拍摄,对金山的游戏品牌知名度及用户认可度有更进一步扩充。

  整合游戏资源将其拍摄成电影或电视剧,其实早已成为游戏公司推广旗下游戏业务独具匠心的营销策略。

  2009年,完美时空投资拍摄电影《非常完美》获得良好口碑,上映10天就狂揽9000万元,这不仅让完美时空惊喜,更让整个网游界震惊。接下来,完美时空旗下网游大作《梦幻诛仙》也被改拍成电视剧。除完美时空外,麒麟游戏联合盛大及中影集团,将电影《刺陵》改编成网游《成吉思汗刺陵》,盛大公司还与湖南广电战略合作,双方共同出资6亿元成立了盛视影业公司。

  可见,“影视+网游”模式已成为网游企业拓展市场、提高利润率和影响力的重要途径。

  有分析人士称,游戏公司涉足影视业还有一个更深层次原因。目前,网络游戏行业的业绩整体下滑已是不争事实。今年各家网游上市公司的季度财报都显示,过往业内70%以上毛利率的景象已不复存在。

  中国网游发展十年来,一直保持高速成长,但从去年以来,这条增速曲线开始出现拐点。计世资讯最新发布的调研结果显示,到今年网游增速下降幅度已超过15%。

  计世资讯指出,增长率下降有两方面原因:一是网络游戏产品内容的同质化和老化问题突出,中国玩家正逐渐丧失对网游的兴趣;二是整体网络广告市场萎靡,面对季度营收的负增长和产品内容的激烈竞争,各大网游运营商并未扩大网络广告预算,反而降低了成本支出。

  “如今,在行业不确定因素增多的情况下,已有越来越多的企业将触角伸向娱乐化平台,即通过网游营销手段整合漫画、影视、音乐等文化资源,从而实现综合性互动娱乐产业链。”求伯君表示。

  他透露,如果《剑侠情缘-藏剑山庄》成功了,金山软件还会考虑投拍成本更高的电影,甚至成立影视公司。


 
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